前有“小說爽文男主”雷軍、“紅衣大叔”周鴻祎躬身入局視頻號，后有小鵬汽車何小鵬、長城汽車魏建軍、奇瑞汽車尹同躍等車企大佬開通直播，今年的企業(yè)家圈子不太一般，各家創(chuàng)始人在IP打造之路上躬身入局。存量競爭進入白熱化階段，打造個人IP直接與用戶對話，成為企業(yè)家擴大品牌影響力、搶占消費者注意力的破局之道。因此，除自家產(chǎn)品、品牌理念、經(jīng)營理念外，企業(yè)家們還和網(wǎng)友陸續(xù)分享健康早餐、曬馬拉松戰(zhàn)績、記錄高能量工作日?！纬伞敖】盗Α崩瓭M的企業(yè)家健康圖鑒。

　　IP制勝秘籍：展示健康形象

　　11月底，企業(yè)家IP抖音影響力排行榜重磅發(fā)布。小米集團創(chuàng)始人雷軍以2712萬粉絲數(shù)量穩(wěn)登榜首，其高管團隊成員盧偉冰、王騰也位列前五，360周鴻祎、新東方俞敏洪分別列居第二第三。

　　企業(yè)家一旦開始IP化，其角色就不止于隱身幕后的的“指揮官”，更是傳播自家品牌理念、愿景使命的“布道者”，并能在不同的語境下靈活闡釋，直面網(wǎng)友的各類質(zhì)疑或調(diào)侃。此時，展示出與自家品牌理念、企業(yè)文化一致的企業(yè)家健康形象顯得非常重要。“一個良好的體型和充沛的精氣神不僅能提升個人魅力，還能增強目標用戶對企業(yè)家及其企業(yè)的信任感和認同感”，深根健康領(lǐng)域19年、已幫助5萬多名企業(yè)家會員做好健康管理的國康健康研究院表示。

　　IP就像放大器，企業(yè)家的一言一行通過互聯(lián)網(wǎng)傳播、發(fā)酵都有可能被過度解讀，但IP打造得好，便能體察用戶所想所需，拉進與用戶的距離，進而賦能業(yè)務(wù)發(fā)展?？v觀出圈的企業(yè)家IP，他們的人格魅力各不相同，但的確都鐘愛展示自己健康和活力。

　　雷軍每月打卡300公里運動距離、帶領(lǐng)高管一起跑步，周鴻祎面對熱點總能迅速反應(yīng)、侃侃而談，俞敏洪每天都在挖掘全國優(yōu)質(zhì)旅游風(fēng)景文化的路上，張朝陽時常直播自己參加馬拉松賽事，和網(wǎng)友分享有關(guān)跑步的科學(xué)知識。健康的生活方式、活絡(luò)的腦子和積極的人生態(tài)度，既是他們重視健康管理的提現(xiàn)，也是以普通日常塑造“接地氣”形象的殺手锏。

　　企業(yè)家的個人IP能夠賦予企業(yè)生命力，通過在鏡頭前展示健康生活和形象，有助于與消費者建立情感連接和信任關(guān)系，進一步提高營銷效率，其品牌影響力還可以轉(zhuǎn)化為企業(yè)的商業(yè)價值和市場競爭力，為企業(yè)帶來長遠的商業(yè)利益。認識到這一點的企業(yè)家，都在競爭激烈的市場打出了漂亮一戰(zhàn)，截止10月底，360 AI搜索用戶訪問量達2.87億；小米汽車SU7上市230天迎來第10萬輛下線；售價50萬元以上的問界M9上市10個月，累計大定超過16萬輛。

　　展示健康之前，得要真的健康

　　IP做得好，能讓企業(yè)家們從抽象思維高地跳出，在堅守初心與創(chuàng)新表達之間找到平衡點，省下一筆品牌營銷費用。打造企業(yè)家健康形象無疑最簡單，也最容易見效的途徑，它不僅能夠提升企業(yè)家的個人魅力，還能夠為企業(yè)帶來正面的影響。通過專業(yè)的健康管理和積極的公眾互動，企業(yè)家可以成為健康生活方式的倡導(dǎo)者，同時也為自己的企業(yè)贏得更多的尊重和信任。

　　多數(shù)人心里的健康是吃好喝好睡好，“減肥”也往往被渲染成身材焦慮、追求自律的表現(xiàn)，企業(yè)家眼中的健康卻代表更多意味。

　　羅振宇一句“去他的減肥，我要的是精力充沛”，道出了企業(yè)家“變瘦”的真諦。在他們眼中，“瘦”并非真正追求，它只是長期秉承節(jié)律生活方式的結(jié)果，擁有更健康、更強有力的體魄才是真正目的。身為企業(yè)一把手，只有時刻保持充沛精力和身體上的輕盈，才能夠反哺出高度專注力和敏捷決策力，去面對各類經(jīng)營難題和變化無常的商界競爭。所以，他們明白健康需要主動維護、主動管理，健康是1，其他的都是后邊的0。

　　有著國康5年會員員齡的L總即便繁忙，依舊會抽出時間去完成滑雪、賽跑等各類高強度運動，對他來說體育運動和搞事業(yè)一樣，就像不斷突破自我的賽場，只有做好健康管理，才能讓它去實現(xiàn)自己的意志自由，否則“他就不是他了”，L總的健康觀代表了大多數(shù)企業(yè)家的心聲。

　　為了實現(xiàn)真正的健康，企業(yè)家可以借助國康專業(yè)私人醫(yī)生團隊來管理自己的健康。健康團隊通常由三甲醫(yī)院醫(yī)生、?？漆t(yī)生和健康管家組成，他們能夠根據(jù)企業(yè)家的具體情況制定個性化的健康計劃，包括合理的飲食、適量的運動以及必要的心理輔導(dǎo)，為企業(yè)家健康提供最優(yōu)資源和最佳建議。通過這樣的專業(yè)管理，企業(yè)家能夠?qū)崿F(xiàn)慢性病的預(yù)防和大病的及時治療，確保自己始終處于最佳狀態(tài)。

　　在服務(wù)的5萬多名企業(yè)家中，通過個性化的健康管理方案，國康已幫助80%的企業(yè)家實現(xiàn)健康減重。此外，國康聚集了全球優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源，幫助企業(yè)家打造系統(tǒng)化健康檔案，做好慢病管理、大病就醫(yī)一站式管理，避免各類健康誤區(qū)以及疾病誤診誤治，讓他們時刻保持最好的狀態(tài)去應(yīng)對事業(yè)上的挑戰(zhàn)。

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